评估（Estimate、Assess、Appraise）即评价估量，也指评价、品评，意为对方案进行评估和论证，以决定是否采纳。资.产评估，是指评估机构及其评估专.业人员根据委托对不动产、动产、无形资.产、企业价值、资.产损失或者其他经济权益进行评定、估算，并出具评估报告的专.业服务行为。

一、品牌该怎样评估呢

品牌是经过长时间的经营创建而成的，用以区别于其他企业产品或服务，并将企业产品或服务与消费者利益联系起来的一种无形资产，它是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想，以及由此产生的种种利益。

品牌作为一种无形资产，它不像厂房、机械，它的无形性使它成为企业资产中最难以评估的部分，但它最终反映的是品牌在市场上的赢利能力，所以我们可以根据品牌在市场上的业绩来窥视其品牌资产。

一种方法，根据产品在市场上的溢价、价格弹性及其他。

一般来说，通过在产品市场上的绩效考量品牌资产，要考虑这样几个要素：

(1)溢价，指顾客愿意为品牌支付额外价格的程度。

(2)价格弹性，指品牌价格上升和下降引起的需求量变化程度。

(3)市场占有率。

(4)品牌扩张力或延伸力，指品牌在支持产品线延伸、品类延伸以及在相关品类引入新产品等方面的能力。

(5)成本结构，指因品牌在顾客心里的沉淀从而能够减少营销费用支出的能力。

(6)品牌赢利能力。

另一种方法，利用金融市场上的“股票市值法”模型。

金融市场在一定程度上能够反映出企业在产品市场上的表现，因此可以从股市洞悉品牌资产的价值。

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