气味实验室文创香氛品牌打造东方嗅觉审美

相比于欧洲人，国内消费者对香水的了解与接触虽然比较晚，但也形成了独特的审美观。以中国为例，儒家思想讲究内敛、含蓄、秀雅，这形成了中国消费者斯文淡雅的嗅觉审美倾向。

由此可知，外国人会更加在意品牌的格调和背后的故事，而中国消费者更加在意味道和实用性。 

对此，气味实验室另辟蹊径，从香水的气味下手，打造出极具中国的气味。

与浓郁丰富的国际大牌的“街香”香水相比，气味实验室的气味香水普遍味道清淡自然、小众，重要的是更懂得中国人香氛诉求，香氛极具本土化特色。正是利用了这一差异化的定位，气味实验室与中国消费者情感心理相连接起来，从而打通市场，赢得了广泛的认可。再加上其超高的性价比，从而吸引了不少追求个性化、小清新的年轻人或者学生党。

相关数统计，消费市场虽然体量大，约为200亿，但在短期内不会有明显的增长。这大大限制了香水市场的发展，但也为气味实验室发展其他品类提供了机会。金捷集团最初的计划是将气味博物馆气味实验室做成香水香氛品牌，而香水只是最初的切入口，核心是气味加嗅觉体验，载体是产品品类。因此，与其他香水品牌不一样，气味实验室更像是一个嗅觉品牌。

在创立之初气味实验室就为打造全面的香氛产品线奠定了基础。在2009年开设第一家店铺时，气味实验室店内就不仅有香水，还有香薰蜡烛、香薰精油、护手霜等衍生产品。而如今，经过近10年的深耕，除了自然、城市、星座，情侣，心境，音乐，趣味等13个气味馆之外，产品线还延伸到香水、洗护、车载香氛、家居香氛等5大品类。

气味实验室的壮大不仅仅归结于“香氛经济”这一风口，更多的还是其从本土市场出发的一系列品牌创新举措，以及紧跟消费群体进行的品牌营销的探索，使得这个曾经名不见经传的小品牌能走向市场的主流上来。而气味实验室这种文创香氛+嗅觉体验品牌模式，着眼于某一概念布局产品线，也为行业发展提供了一定的借鉴。

在过去，香水是上流社会的专属奢侈品，而在现今，香水是为日常生活增添美感的事物。随着越来越多的香水品牌，消费者对香水香氛的了解也将越来越全面。随着资讯全球化，东方文化也不再是西方调香师无法触及的遥远领域。东西方文化碰撞下，未来的香水香氛市场，将更加缤纷与多元化。